Influencerji oz. vplivneži se morda zdijo kot popolnoma nov pojav družbenih omrežij.
A ljudje, ki so s svojo priljubljenostjo vplivali na odločitve drugih, obstajajo že dolgo – celo stoletja pred Instagramom in TikTokom.
Razlika je predvsem v tem, da so danes za širjenje vpliva dovolj telefon, kamera in dostop do interneta. V resnici pa ima influencerstvo precej daljšo in zanimivejšo zgodovino, kot bi si morda mislili.
Prvi influencerji so obstajali že v 18. stoletju
Eden prvih primerov influencerstva naj bi bil britanski lončar Josiah Wedgwood v 18. stoletju. Ko je angleška kraljica Charlotte začela uporabljati njegove porcelanaste izdelke, jih je začel oglaševati kot “Queen’s Ware”. Ljudje so želeli kupovati enake izdelke kot kraljica, kar je močno povečalo prodajo. Gre za enega prvih primerov, ko je znana osebnost vplivala na nakupne odločitve drugih.
Znane osebnosti kot influencerji
Čeprav danes besedo povezujemo z družbenimi omrežji, so bili influencerji pravzaprav tudi znane osebnosti v oglasih že v začetku 20. stoletja. Športniki, igralci ali pevci so promovirali izdelke in s svojo prepoznavnostjo vplivali na kupce. Na nek način je šlo za isto idejo kot danes – le da takrat še ni bilo interneta.
Prvi “internetni influencerji” so bili blogerji
V zgodnjih 2000-ih so se začeli pojavljati blogi, kjer so posamezniki pisali o modi, potovanjih ali tehnologiji. Nekateri so hitro pridobili veliko bralcev in podjetja so začela sodelovati z njimi. Ti blogerji veljajo za prve prave influencerje na internetu.
YouTube je močno spremenil influencerstvo
Ko je leta 2005 nastal YouTube, so ljudje prvič lahko zelo enostavno objavljali video vsebine. Pojavili so se ustvarjalci, ki so snemali vsakdanje življenje, nasvete ali zabavne videe. Nekateri so postali tako priljubljeni, da so dobili milijone sledilcev – in s tem tudi sodelovanja z blagovnimi znamkami.
Prvi viralni influencer na internetu je postal slaven po naključju
Eden prvih internetnih fenomenov je bil “Star Wars Kid” iz leta 2003. Posnetek najstnika, ki se igra z improviziranim svetlobnim mečem, je postal viralen po vsem svetu. Čeprav takrat še ni bilo influencerjev v današnjem pomenu besede, je pokazal, kako hitro lahko internet nekoga naredi slavnega.
Mikroinfluencerji so danes zelo pomembni
Danes podjetja ne iščejo vedno samo največjih zvezd družbenih omrežij. Pogosto sodelujejo z ljudmi, ki imajo manjše, a zelo zvesto skupnost sledilcev. Takšne ustvarjalce imenujemo mikroinfluencerji.
Algoritmi odločajo, kdo bo postal viralen
V preteklosti je bil uspeh bolj odvisen od števila sledilcev. Danes pa imajo veliko vlogo algoritmi družbenih omrežij, ki določajo, katere objave bodo videli uporabniki. Zato lahko tudi nekdo z manj sledilci včasih doseže milijone ljudi.
Influencerstvo je postalo pravi poklic
V zadnjih letih je ustvarjanje vsebin za družbena omrežja za nekatere ljudi postalo polno zaposlitev. Nekateri influencerji sodelujejo z več podjetji, ustvarjajo lastne izdelke ali služijo z oglaševanjem. Zato danes obstajajo tudi agencije, ki pomagajo influencerjem pri sodelovanjih.
Tudi virtualni influencerji obstajajo
Danes obstajajo celo influencerji, ki niso resnični ljudje. Gre za digitalno ustvarjene like, ki jih oblikujejo podjetja ali ustvarjalci. Eden najbolj znanih je Lil Miquela, virtualna osebnost na Instagramu z milijoni sledilcev.
