Svetovalec za odnose z javnostmi

Svetovalec za odnose z javnostmi oz. PR specialist skrbi za komunikacijo, izmenjavo informacij, vzdrževanje in ocenjevanje odnosov med podjetjem ali ustanovo, v kateri je zaposlen ter drugimi javnostmi. Zadolžen je za obveščanje o novostih, dogajanjih, bodočih načrtih ali novih izdelkih ter storitvah. Pripravi strategijo obveščanja glede na modele in vrste odnosov ter glede na poslovno strategijo. Skrbi za stik s strankami, kupci, uporabniki in novinarji. Pripravlja obvestila in druga promocijska ter informativna gradiva za notranje in zunanje naslovnike ter za različne medije. 

Osnovni delovni pripomoček svetovalca za odnose z javnostmi je računalnik in računalniška oprema ter elektronska pošta, socialna omrežja in telefon, s pomočjo katerih pripravlja in pošilja obvestilnike, sporočila za javnost ter druga gradiva. 

Storitev svetovalca za odnose z javnostmi je vzdrževanje in vzpostavljanje komunikacije z različnimi javnostmi. Dober stik z javnostjo pozitivno izboljšuje ugled in vidnost podjetja ali ustanove.

Posameznik, ki opravlja ta poklic, mora imeti dobre komunikacijske in organizacijske sposobnosti. Biti mora sposoben delati z ljudmi, hkrati pa izkazati določeno mero samoiniciativnosti. Je dober govorec in spreten v pisanju besedil. Poleg poznavanja materinščine je zaželeno tudi dobro znanje tujih jezikov.

Opravljanje poklica ni povezano s posebnimi nevarnostmi. So pa zaradi narave dela nekoliko bolj izpostavljeni stresu.

Predvidena je končana univerzitetna izobrazba iz komunikologije na Fakulteti za družbene vede v Ljubljani. Svetovalci za odnose z javnostmi so lahko tudi novinarji ali ekonomisti – zahtevana izobrazba je odvisna od usmeritve podjetja ali ustanove, kjer se zaposlijo.

Za opravljanje svojega dela potrebuje znanje iz komunikologije. Posameznik mora biti dober v javnem nastopanju, imeti mora dobre retorične sposobnosti in biti mora spreten v pisanju. Delo zahteva odgovorno osebo, ki je prilagodljiva in osredotočena. 

Delo je predvsem psihično naporno, zato mora biti posameznik v dobri psihofizični kondiciji.

Svetovalec za odnose z javnostmi se lahko zaposli v različnih agencijah, ki se specializirajo za vzpostavljanje odnosov z javnostmi ali v podjetjih ter ustanovah na relevantnih oddelkih.

Osrednje delovno področje je delo s širšo ali ciljno javnostjo. Če je svetovalec zaposlen v agencijah, je zadolžen za izvajanje določenih projektov za posamezna podjetja ali ustanove. Dela lahko tudi v večjih podjetjih na oddelkih za odnose z javnostmi na področju politike, oglaševanja, proizvodnje itd.

Delo večinoma poteka v običajnem delovnem času, v primeru izvajanja dogodkov občasno tudi izven rednega delovnega časa. Opravljanje poklica je zelo razgibano in vključuje tudi potovanja, sestanke in delo na terenu ter v tujini. 

Poklic je pričel pridobivati na zaposljivosti z razvojem tržnega gospodarstva, ko so se začele pojavljati agencije in druga združenja za stike z javnostmi. Predvideva se, da bo poklic v prihodnosti še pridobival na iskanosti.

Fakulteta za družbene vede, smer Komunikologija